知名金店收入下滑，关店560家，加盟业务减少

你有没有发现，金店最近越来越像健身房？

平时路过看着门口人头攒动，价格表一挂，金价天天往上涨，你以为大家都在里面抢金子，结果一查财报，发现老板都在门口数着关门的日子。

加盟业务收入“腰斩”，一年关掉560家店，这不是在做生意，这是在做减法。

你说现在的金店，是不是也要像奶茶店一样学会“断舍离”了？

说实话，小时候看家里买黄金，我以为那是有钱人的游戏。

现在一看，原来是有钱人和金店老板一起玩“谁先跑路”的游戏。

周大生前三季度营业收入67.7亿元，同比下降37.3%，接近打了个对折。

你以为是老板没本事？

再看看老凤祥、周生生和中国黄金，营收也在掉头向下。

老凤祥480亿，比去年少了8.71%，中国黄金457亿，也少了点，但至少没“断崖式”下滑。

最惨的还是周大生，直接降了三分之一多，真是“别人家孩子考砸了，自己家拿了零分”。

但是别急着同情，归母净利润居然还涨了3.1%，这操作，有点像你每月工资缩水，但年终奖却多发了两千块。

是不是有点不讲武德？

门店数量也跟着缩水，终端门店从去年同期的5235家，掉到4675家，净减少560家，而且加盟店减少380家，成了“闭店主力军”。

看来开加盟店比买股票还刺激，上一秒还在营业，下一秒就变成“房东的猫”。

我就想问一句，金价这么高，金店怎么还卖不动了？

按理说金价越贵，大家越想买点“保值”，为啥结果是老板们先跑路？

分析师说得挺好听，什么“涨价陷阱”，加盟商最先受损。

金价高，意味着你新开一家店就得备更多的货，成本飙升，风险也飙升。

门店为了吸引客流只好打折促销，结果利润又被蚕食，存货还没增值，竞争却越来越激烈。

说白了，就是“高价金+低价卖=亏得更快”。

你说这是不是就像你家冰箱里的雪糕，越贵越没人吃，最后只能过期扔掉？

更魔幻的是，加盟业务营收直接降了56.34%，这不是腰斩，这是“劈柴式”下跌。

高金价逼得进货成本上天，店租又贵、客流还在下滑，单店盈利空间被严重压缩。

加盟商亏钱，比买基金还快，亏着亏着，关店止损成了唯一选择。

这个逻辑就像你买了个健身卡，结果每次去都被教练忽悠买私教，最后还是放弃，直接跑路。

你以为这故事到这就结束了？

不，周大生线上转型的速度比关门还快。

电商业务营收增长了17.68%，还跟无忧传媒合资布局直播电商、IP孵化、离岛免税供应链，甚至计划把金子卖到TikTok海外市场。

你说以后是不是买黄金也得深夜蹲直播间，等主播喊“最后三秒，闭眼抢单”？

股价方面，周大生年内跌了6.95%，但周生生和周大福居然大涨百分之一百多。

难不成买黄金还得认主播，不认品牌了？

这让我想起前几年黄金店还在拼“谁家门头大，谁家装修豪”，现在都在拼“谁家直播间人多，谁家主播会喊麦”。

你说黄金珠宝这种“高贵冷艳”的行业，变成直播卖货的地摊经济，是不是有点出圈了？

但从数据看，线上的确能“续命”，至少比线下关店要体面得多。

可能哪天你家厨房里蹲着个主播，金链子比锅还亮，都别惊讶。

还有个细节，财报前，周大生还卷进了一场合同纠纷，最后赔了278万，原告本来要2.11亿，法院只判了1.3%。

这操作让我想起读书时老师说“要玩就玩大的”，但现实是“有理走遍天下，没钱就赔点小钱”。

公司也挺淡定，说这点钱不影响利润，还能解冻银行账户。

你说这是不是专业“稳住”选手，见惯大风大浪，连打官司都能算坏账准备。

说到这，咱们得琢磨琢磨，金价都涨了50%，黄金店却集体过得苦哈哈，是不是哪里出了bug？

是不是传统认知需要更新了？

是不是“黄金保值”这句话，只对买的人有用，对卖的人能有反效果？

还是说，金价疯涨只是“纸上富贵”，实际消费场景早就变了，年轻人根本不爱逛金店，直播买首饰才是新潮流？

我们再大胆设想下：如果以后黄金都在线上卖，线下门店变成体验馆，加盟模式彻底退出历史舞台，那么“关店潮”就是行业自我革命的阵痛。

就像以前大家都去银行柜台办业务，现在手机一刷就到账，你还会去门口排队吗？

金店老板是不是该琢磨琢磨，是继续跟风加盟，还是果断转型直播，甚至搞个VR金店，客户在家戴着眼镜就能逛展柜？

其实，我自己也没少被金价洗脑，“买黄金保值”这种话，跟“喝枸杞养生”一样，大家都在说，谁也不敢说真的有效。

可现实是，黄金涨了，金店不一定赚；你买了，可能也只是心理安慰。

就像健身房的年卡，办的时候满怀希望，用的时候满身借口。

是不是这么个道理？

说到底，行业变化本来就是不可逆的，就像你永远叫不醒装睡的人，也永远留不住跑掉的加盟商。

周大生们在做的，只不过是顺势而为，谁能“熬”到最后，就看谁转型快，谁能抓住新流量。

关店不是失败，可能只是一次“清仓”，清理掉不赚钱的业务，把更多资源投到线上和新玩法里。

不过，话又说回来，你还会去线下金店逛一圈，买个金戒指送人吗？

还是只会在直播间跟着砍价，等主播送“定情信物”？

你觉得未来的黄金行业，会不会变成“谁会直播，谁才有金”？

评论区交给你，咱们一起琢磨琢磨，下次买金首饰，是不是直接喊主播“给我来八克，顺丰到家”。